Forschungsansatz zur Überprüfung und Auswahl verschiedener Konzepte auf Ihre Akzeptanz und Präferenz der Zielgruppe hin

Exemplarische Fragestellungen

• Wie wird das Produkt (z.B. Zahntarif) positioniert und wahrgenommen?
• Wie hoch ist die spontane Akzeptanz bzw. Präferenz der Zielgruppe hinsichtlich der Konzept-Alternativen?
• Wie verständlich, glaubwürdig und einzigartig sind die Konzepte?
• Welches Differenzierungspotential bieten die Konzepte?
• Welche gestalterischen und inhaltlichen Optimierungspotentiale sind sinnvoll?
• Wie ist die Verwendungsmotivation und der Produkteinsatz?
• Welches Konzept bietet das größte Potential, die Positionierung des Produktes zu transportieren?

 Mögliche Forschungsdesigns

• Qualitative F-2-F-Interviews im Teststudio mit Beobachtungsmöglichkeit durch den Auftraggeber und/oder
• Qualitative F-2-F-Interviews im Feld, z.B. bei niedergelassenen Ärzten in der Praxis

Ergebnisse

• Selektion und Optimierung des idealen Konzeptes
• Identifizierung wahrgenommener Botschaften
• Aufdeckung von inhaltlichen und gestalterischen Verbesserungspotentialen

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